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　　短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。

　　1、短视频行业特点

视频长度较短，传播速度更快

　　首先，短视频长度一般控制在 5 分钟以内，这种短小精炼的视频模式使得即拍即传成为一种可能；其次，随着移动互联网的发展，移动客户端成为视频传播的主要途径。用户只需几分钟的时间，就可以拍摄一段短视频并发布；同时，即时观看使短视频的播放更加便捷，也为其快速传播提供了有利条件。

生产流程简单化，制作门槛更低

　　相较于专业化的长视频制作，短视频简化了内容生产流程，制作门槛相对较低。依托智能终端设备就能实现拍摄、制作与编辑；此外，目前多数主流短视频制作 APP中，添加现成的滤镜、特效功能，使内容更加专业化。

广泛参与性，社交媒体属性加强

　　短视频不是视频网站的缩小版，而是社交的延续，成为信息传递的一种方式。一方面，用户通过参与短视频话题，突破了时间、空间、人群的限制，参与线上活动变得简单有趣，使用户更有参与感；另一方面，社交媒体为用户的创造及分享欲提供了一个便捷的传播渠道。

　　表面上看，短视频 APP的竞争是点击量的竞争，但是实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验，以及用户背后社交圈的重划。

　　2、整体互联网内容行业进阶过程

　　过去二十年，从文字、图片到视频，互联网内容不断更新迭代并形成错综复杂的组合，信息量越来越大、可视性越来越强、表现形式越来越丰富，互动性、实时性的趋势越来越明显。随着视频门槛的多维度降低，短视频行业迎来爆发，移动直播也在2015年底到 2016 年迅速爆发。短视频及直播已成为新时代的互联网社交平台和入口之一。

　　“整体互联网内容行业进阶过程”

文字

　　从以门户网站为代表的 1.0 版本到以论坛、社区为代表的 2.0 版本到最新的微博微信等 3.0 版本，不断迭代、演进。

图片

　　随着网络带宽的不断增长，天涯、贴吧等开始揉杂图片、文字和表情等可视性信息越来越强；到移动互联网时代，以 in 和 nice 为代表的新一代图片社交 APP 出现，进一步增强了互联网内容行业的社交属性。

点播

　　从长视频到短视频，内容生产门槛逐步降低；从PC到移动，便捷性进一步提升。根据艾瑞数据，截止 2015 年底，在线视频移动端使用时长占比已超PC端 2 倍。

直播

　　相对于录播，视频直播更加真实和生动，现场感更强。直播平台提供的点赞、评论、打赏、红包等功能，使得企业营收类型更加多样化。

VR

　　VR 让用户置身于一个模拟真实的世界，其优势体现在临场感、沉浸感上。未来随着 VR 软硬件的成熟，基于 VR 的内容将迎来一轮新的发展。

　　3、中国视频行业发展过程

　　从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了 10 多年的发展期，土豆网、 56 网、PPTV 、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。

非版权视频

　　一般视频的时长较短，用户为内容制造者，主动上传。内容制作门槛降低，互动性大大加强。美拍、秒拍、快手等短视频 App 的出现进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮。

版权视频

　　版权视频起源最早，也是目前中国视频产业的主流模式，即从电视台或者内容发行商处购买内容并进行渠道分发。此外，近年来各视频网站平台纷纷进行内容自制的尝试，自制电视剧、自制综艺节目等均有不俗表现。

VR视频

　　在 VR 的核心技术里，除了硬件部分，很多技术与视频技术相通。在“带宽＋传输＋视频标准”等条件具备的情况下，直播内容转换为 VR 视频，将使得直播平台也成为 VR 内容分发的一类渠道。该领域尚在襁褓阶段，还未成熟。

移动直播

　　实时、互动的视频模式带来全新的用户体验，尤其是移动直播的出现，使得直播行业进入随时播、随时看时代。同时， “打赏”的盈利模式得以建立并发扬光大，成为直播平台能够快速获取收入的重要方式。

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